京东店铺
天猫店铺近日，茅台酒手提袋迎来焕新升级。
以金色为主，辅以红、黑、白三色的茅台酒提袋，自1997年推出后，不仅结束了提袋从无到有的46年历史，更成为了茅台酒的标志形象之一。时隔28年，茅台酒提袋进行全新升级，开启从有到优的包装新进程。
此次升级在传承原有设计风格的基础上，创新版面设计，让经典元素在新时代优雅进化，还改用环保材质，扩大ESG治理覆盖面，同时提升握持舒适度，通过优化细节提升服务水平，进一步满足市场及消费者需求。
匠心之举：经典永续，绿色新生
在20世纪90年代之前，茅台酒并没有专门的手提袋，那时还会经常看到用普通布袋、网兜或牛皮纸包裹茅台酒。
随着印刷业和造纸业新工艺、新材料的崛起，尤其是市场经济活跃，为茅台酒产品包装带来彩盒配套提袋的初步探索。1997年，以茅台酒产品实物为主元素的经典提袋设计问世，整体以金色为主，辅以红色、黑色、白色进行搭配沿用至今，同时经过铆钉改造、防伪升级、专利申请等，一步步优化。
此次焕新升级的提袋沿用经典风格与配色，标志性的哑金色主调沉稳大气，融合红、黑、白经典配色，将茅台酒瓶实物图片更换为酒瓶绘画图案，搭配飞天仙女、贵州茅台酒、“KWEICHOW MOUTAI”等茅台经典品牌符号。
同时还引入茅台品牌形象店主题纹饰，图案上部通过艺术化处理的“MT”符号，以三重结构演绎“三生万物”的东方哲学智慧，精准传递茅台“天人共酿”的生态酿酒理念，下部以五滴水形态构成的视觉单元，既取“上善若水，厚德载物”的文化隐喻，诠释品牌包容万物、润泽天下的格局境界；亦具象化指向茅台五大核心工艺流程。用光刻暗纹效果呈现，更具质感，确保品牌辨识度，兼具时代创新性、历史厚重感与文化传承力。
更值得注意的是，此次升级着重贯彻环保理念，主体采用获得FSC认证的环保纸张，印刷使用环保水性油墨取消了原有提袋表面的覆膜工艺，让纸张的自然质感得以展现，提绳也由原有的塑料编制绳改为纸塑编制提绳，有效减少碳排放，实现材料的100%可降解，从根源上减少了对环境的污染。
这种改变直指可持续发展内核，是茅台将ESG理念深度融入产品生命周期管理的切实行动，有力呼应“双碳”战略目标，展现民族品牌在绿色转型中的责任担当。
贴心之举：承托心声，举重若轻
据了解，此次提袋升级，主要是有不少消费者表示期待茅台酒提袋外观设计能有所创新。
此次提袋升级，提绳材质由此前的塑料编织绳升级为更符合人体工学的纸塑编织扁绳，增大提绳与手部的接触面积，有效分散提握时的压力，极大提升消费者握持舒适度。
此外，茅台还升级原有的打孔及鱼眼设计，对纸塑提绳与提袋的支撑结构采取加固措施，通过创新工艺与结构改良，在保证提袋外观简洁美观的基础上，显著提升其承重能力，增强耐用性，延长提袋的使用寿命，直接优化消费者携带贵重商品时的安全感和便利性。
以上功能性进阶的同时优化了消费者的视觉体验，升级后的设计更趋简洁、时尚，增强提袋质感，满足了消费者对茅台品牌高端形象与时俱进的审美期待。
经典产品，包装却不止步于经典。提袋焕新，在设计元素、材质等最小单元落脚，细节之处的打磨，使得茅台酒提袋升级成为“以消费者为中心”服务理念的一次具象化延伸。
